Народные художественные промыслы

Подробности: Категория: Легпромбизнес №2 2014; Создано 23.09.2014 19:43; Автор: Охотникова Валентина; Просмотров: 1367

Народные художественные промыслы

Российские промыслы — не швейцарские часы, но могут ими стать

Круглый стол по вопросам сохранения и развития народных художественных промыслов России стал центральным мероприятием деловой программы IX фестиваля моды «Плёс на Волге. Льняная палитра». В обсуждении участвовали представители предприятий и образовательных учреждений, министерства промышленности и торговли РФ и региональной власти, ученые, эксперты.

Зам директора департамента развития внутренней торговли, лёгкой промышленности и потребительского рынка минпромторга России Сергей Жданов сообщил, что с 2010 г. субсидии ведомства предоставлены 77 предприятиям НХП из 34 субъектов РФ. За счет средств федерального бюджета возмещается до 50% тарифов на железнодорожные перевозки; до 90% затрат на электроэнергию и природный газ. Субсидируются затраты на уплату процентов по кредитам, оказывается административная и консультационная помощь.

В Ивановской обл. в рамках программы по развитию малого и среднего предпринимательства субсидируются затраты на приобретение оборудования, уплату процентов по кредитам на расширение производства и по договору лизинга. Ведомство оказывает помощь в разработке сайтов предприятий.

Участники круглого стола пришли к неутешительному выводу, что корень всех бед — нехватка кадров на всех этапах от топ-менеджеров до продавцов. Причем, учебные заведения в том же Палехе, Холуе и пр. центрах народных промыслов страны регулярно готовят и выпускают молодых специалистов, которые на предприятия не спешат.

Директор Холуйского филиала петербургской Высшей школы народных искусств Анна Николаева призналась, что учиться ее воспитанники хотят, но вовсе не затем, чтобы идти на фабрики.

Зачем тому же молодому дарованию делиться прибылью с коллективом, если серый перекупщик, работающий без налогов, берет его работы на корню и платит живыми деньгами. Пусть никого не обманывают увесистые ценники на холуйских и палехских работах, в изобилии представленных в дьюти фри всех отечественных международных аэропортов. К реальным труженикам кисти они не имеют ровно никакого отношения. Творцы этих шедевров на самом деле получают сущие гроши.

Как следствие нехватки молодых и рьяных с новым подходом и мировоззрением, вписаться в рынок удалось единицам. В производстве продукции народных художественных промыслов нет четкой системы маркетинга. Изделия художественного промысла как произведения искусства уходят в прошлое и замещаются производством сувенирной продукции.

Заметьте, всюду, где бывают туристы, сувениры с местным колоритом приносят доходы, в т. ч. в местную и государственную казну. Венецианский бюджет ежемесячно получает от сувенирной торговли миллионы евро. Тот же палех достаточно известен миру, чтобы зарабатывать на своих талантах хотя бы четверть венецианских доходов. Но нужен талантливый менеджер, способный наладить рекламу и сбыт, а такие находят себе применение в более хлебных отраслях. Все опять упирается в кадры.

По мнению зампреда правительства Ивановской обл. Андрея Кабанова, трудность в том, что промыслы с одной стороны искусство, а с другой — бизнес, и сложно их объединить. Промыслы отлично вписываются в индустрию туризма, в которую государство вкладывает хорошие деньги. Так почему бы не вложить часть из них в маршруты в центры народных промыслов.

Замечу, что пучежская строчевышивальная фирма «Ришелье», успешно торгующая на всех российских ярмарках и на многих за рубежом, в своем фабричном здании по соседству с фирменным магазином открыла музей традиционного промысла. Энтузиасты проводят экскурсии для гостей волжского города и люди приезжают издалека взглянуть на пучежское чудо. Но на фестиваль «Льняная палитра» в Плесе «Ришелье» больше не ездит — бизнес всегда идет туда, где деньги. Или хотя бы интерес властей и пиар.

Беда не только Плеса, но и большинства российских ярмарок и выставок в том, что их устроители продали места и умыли руки. Забыто золотое правило организаторов подобных мероприятий: приглашать интересных экспонентам клиентов. Ответная реакция не замедлила сказаться — нацеленные на успешный бизнес продавцы перестали приезжать на льняной фестиваль. Кому продавать-то?

У народных промыслов России в своей стране нет выставочной площадки. Как прозвучало на круглом столе, и это подтвердила Петровская ярмарка в Плесе, отечественные промыслы в их нынешнем состоянии долго не протянут — Китай задушит, как уже задушил промыслы Европы. Очень многое и многие уже утеряны безвозвратно.

При этом небогатая Ивановская обл. в прошлом году была вынуждена вернуть федеральные деньги, выделенные на поддержку местных народных промыслов, поскольку ни одно из бедствующих предприятий не потрудилось их взять. Хотя директор Шуйской строчевышивальной фабрики Любовь Наумова сообщила, что полмиллиона бюджетных денег их предприятие, где трудятся 55 человек, в прошлом году все-таки получило. По ее словам, из 11 знаменитых строчевышивальных фабрик края в живых осталось лишь три. Но и те не жируют.

Раньше на этих фабриках трудились династиями. Мастерство от бабушек передавалось внучкам, и было, что называется, в крови. Сегодня в Шуе специалистов готовят не в семье, а на предприятии. Не худший, кстати, вариант.

Директор ИП «Владимирские узоры», глава ассоциации «Народно-художественные промыслы Владимирской области» Владимир Кехтер убежден, что болезни у всех предприятий народных промыслов одни и лечение тоже. Выход — государственные заказы, потому что только на своих заказчиках этот бизнес долго не протянет. Семь лет назад он взял бездыханные «Владимирские узоры» и дал им вторую жизнь. Но в нынешней сложной экономической ситуации и мощной конкуренции со стороны Китая, народным промыслам нужна площадка, реклама, которую в одиночку не потянуть. Изделия отечественных резчиков, художников, вышивальщиц и пр. — не швейцарские часы. Но при известных усилиях, в т. ч. со стороны государства, могут стать визитной карточкой страны, как водка и икра. Надо воспитывать национальное самосознание, гордость за страну, и самим учиться себя ценить.

Напомним, в конце 1920-х годов Россия целенаправленно взялась за возрождение дореволюционных традиций, отправляла продукцию народных промыслов на экспорт и зарабатывала хорошие деньги. Не говоря уже о национальном самосознании. Сегодня россияне в большинстве страной не гордятся, а до традиций мало кому есть дело. И совершенно напрасно, потому что промыслы, как когда-то в старой и новой России, могут стать одной из точек роста экономики.

Во время круглого стола были обнародованы данные из проекта «Стратегия развития народных художественных промыслов до 2020 года», которая в настоящее время корректируется. Для этого на базе минпромторга России создана рабочая группа. По замыслу разработчиков, приоритетными направлениями господдержки предприятий НХП должны стать совершенствование механизмов правового регулирования; государственный контроль за качеством продукции и за сохранностью высокохудожественных изделий музейного уровня; борьба с контрафактом, создание товаропроводящей сети на базе специализированных салонов-магазинов и системы продвижения продукции. В ближайшие четыре года предполагается создать по 15 таких магазинов в Москве и Санкт-Петербурге. В 2019–2020 годах откроются еще 20 салонов-магазинов в российских городах-миллионниках.

Отдельно прорабатываются проекты по интеграции народных художественных промыслов в индустрию туризма и формированию около 14 специализированных туристских комплексов в стране.

Вместо послесловия. Вскоре после круглого стола в Плесе, в тексильный край пришла благая весть: студент Палехского художественного училища имени М. Горького Алексей Горбунов стал победителем Всероссийского смотра-конкурса в области декоративно-прикладного и народного искусства «Молодые дарования — 2014». Талантливый юноша награжден первой премией в размере 60 тыс. руб. и дипломом.